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預知2013年三大數位行銷趨勢(二)

SEO、社群與內容行銷整合

過去的一年，Facebook的上市與營收的起落，讓「社群媒體沒用」的聲音不絕於耳，但 Acquisio的共同創辦人Poirier則認為，Google AdSense將在2013遭遇真正的對手－Facebook。就像Sid Sha所說的，行銷人員將在2013瞭解社群媒體真正的價值並不僅只在於帶來多少訂單，而在於社群媒體所形成的消費者關係網絡。他與Poirier都認為Facebook的新廣告工具將有助於行銷人員更加掌握其消費者並從其中獲益。而SEMOmoz執行長Fishkin更認為，過去SEO、社群媒體與內容行銷被行銷人員視為不同的行銷工具並且分別規劃，但是在過去的一年裡，我們已經看到這個藩籬的打破。隨著搜尋技術的革新與社群媒體分享行銷的推波助瀾，Fishkin認為2013年將會看到更多整合三者的行銷設計，同時在SEO的領域也將從過去著重的on-page SEO轉移焦點至off-page SEO網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費。

成效思維主導行銷活動

Fournaise最近發布一項研究指出，73%的企業執行長並不相信行銷活動為他們帶收益－－哇，那明年呢？SBI執行長Alexander認為，明年就不一樣了。事實上，IAB在10月發布的報告就指出，2012年上半年線上廣告的收益達到歷史新高的170億元，其中64%的網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費收益將來自以成效（Performance-Based）為主的廣告活動。Alexander指出，行銷部門的KPI將會改變，行銷活動將不再只是看看帶來多少流量或潛在客戶，而會更緊密的與營收績效結合。如同Alhan所認為的，網頁設計轉換率的優化（Conversion Rate Optimization）將成為明年行銷人員的重點工作，因為這與企業主所重視的ROI習習相關。

小結：

整理網路上各家關於2013的數位行銷趨勢預測真是一個讓人眼花的工作，有人只說三四件事，網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費也有人一口氣就寫了25個趨勢預測，本篇文章是我們整理出來的三個方向，相信仍有許多不足之處，例如在不同的文章中我們也看到一些專家在談E-mail仍然會是行銷主要工具之一。若大家也有對於2013趨勢的看法，歡迎來dcplus與我們交流。

來源：dcplus數位行銷實戰家

網址：www.dcplus.com.tw

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