日本啤酒商善用Facebook行銷，成功創造新產品討論熱度

2017-01-08

啤酒是日本人在日常生活中不可或缺的飲料。各家啤酒商每季都會針對不同的客群，推出各式各樣的新啤酒。新啤酒上市時，找知名藝人當代言人強打SEO廣告等方式已不足以吸引消費者。結合社群媒體，透過免費且迅速的訊息分享和議題討論來創造更大的行銷效益，已是現在最新潮流。

日本啤酒商龍頭Sapporo啤酒將從本週五（3/22）起開始在網路上販售一款SEO新啤酒「百人的奇蹟」（百人のキセキ）。這款新啤酒的特別之處，在於它是利用Facebook粉絲團號召喜愛啤酒的網友。從去年9月開始，與網友進行每週一次的線上討論會，歷時半年開發而成。除了新啤酒的口味、酒標，連販售、宣傳方式也在討論議題中網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費。討論會總共舉辦18次，合計共有1.2萬人參加，累計留言數8500則。

據Sapporo啤酒表示，這種透過社群平台，網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費讓啤酒商與消費者直接討論新啤酒的方式為世界首創。而這次的活動，也的確在Facebook粉絲團頁面上創造不小的討論熱度。除了線上討論會之外，新啤酒釀成後，Sapporo啤酒還舉辦了試喝會，讓網友可以搶先試喝網頁設計自己參與討論的啤酒。除了可和消費者做實際互動，當然更希望能藉由社群網路，讓新啤酒的訊息迅速傳播。據傳Sapporo啤酒從今年春季開始設立數位行銷部，成員共12人，預計往後將會推出更多數位行銷活動網頁設計超值特惠方案資料庫管理免費。

資料來源：IT pro、Mynavi

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