這必須要站在您的網站需求點來做抉擇，SEO與PPC這兩種行銷模式各有優缺點，而兩者的優缺點剛好形成互補作用。
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> 網站優質化(SEO)優點

- 於各大搜尋引擎自然排名獲得最佳搜尋名次。
- 省下大筆廣告行銷預算。
- 調整網站結構最佳化、有效增加網站被搜尋引擎收錄的機會。
- 提升網站自然流量。有效提升網站分數。
- 大量增加網站曝光度。

> 網站優質化(SEO)缺點

- 需要使用較長時間獲得穩定的最佳搜尋名次。
- 執行者需要備耐心觀察網站排名變化。
- 需要配合搜尋引擎機制改變調整執行方向。

> 關鍵字付費廣告(PPC)優點

- 刊登速度快。
- 可以任意設定關鍵字曝光。
- 可以設應廣告預算範圍。

> 關鍵字付費廣告(PPC)缺點

- 無法累積網站分數。
- 如果設定廣告預算、當點閱次數超過預算、關鍵字網址連結立即失效、容易讓消費者留下不良印象。
- 如果不設定廣告預算、容易造成廣告經費支出超過預算。
- 關鍵字設定範圍過大、造成無效客戶增多、相對也是造成預算的浪費。
- 同業惡意點閱、消耗廣告預算。
- 被點閱數付費報表、是由搜尋引擎業者所提供、付費報表如有錯誤或是灌水、刊登者無從查證。